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猫咪经济成为吸金新利器


发布日期:2020-12-12 12:03 作者:admin 点击:

  商报讯(记者朱光函)“小汪,和大家说声你好。”这是抖音主播喵小汪在直播间里一直沿用的打招呼方式,在这个直播间,小汪是主角,而主人从来只拥有露出双手和搭配台词的权利。

  小汪是一只美短猫咪,从入住抖音以来,它的粉丝已经达到310万,125个短视频总计为它带来了5661万点赞。这只眼睛圆溜溜,经常砸吧嘴的小猫还有一项特殊技能——学主人说话,当主人说出“你好”、“我爱你”等短句时,小汪也会学着发出相似的声音。

  在小汪可爱模样的背后,一个遵循了猫咪经济学的巨大市场已迅速铺开,在线上这些猫咪渗透到多种产品的推广中,在线下它们成为各家店的吸金利器。

  会说话的刘二豆是在国内较早将猫咪与产品对接的抖音账号,从2017年8月,这个账号就开始陆续原创与猫咪有关的视频,因为起步早内容也有趣,这个抖音号俘获了4395万粉丝的心,并创下了4.2亿次点赞的纪录。

  记者通过抖抖侠的后台数据查询到,会说线岁以下人群,其中女性占比达到72.1%,而这一群像只不过是吸猫人群的一个缩影。

  据抖音发布的数据显示,在抖音上有1.7亿人喜欢观看和猫咪有关的短视频,其中以“80、90后”为主。搜索和猫有关的话题中,排名第一的线亿次,是抖音上重要的话题之一。

  在微博上,有关猫咪的话题也同样受到追捧。截至4月8日,搜索猫相关的讨论总计达到187.8万个,阅读量达到22亿次。

  庞大的受众、巨大的关注度使得猫咪成为撒撒娇就能吸睛的神器,甚至由此演化出了猫咪经济学的概念。这个由日本《朝日新闻》发布,从日本诞生的经济学名词其含义为:无论涉及哪种领域,只要用好了猫咪,就能获利。而这一经济学现象在国内也逐渐开始适用。

  根据Frost & Sullivan(弗若斯特沙利文)的统计,2018年,中国的宠物行业市场规模为1722亿元,其中宠物猫的市场规模已经达到了602亿元左右。

  在一个名为“汤团和五月”的猫咪抖音播主商品橱窗中,除了销售猫粮、猫砂、猫咪饮水机等与猫咪相关的周边产品外,还上架了红酒等商品,其中销量最高的是和猫咪完全无关的鸭脖,售出量达到7.3万件,在另一位播主的橱窗中,一款下午茶销量达到1.6万件。

  与此同时,在周边衍生产业中,猫咪经济学的魅力也一样不容小觑,在故宫淘宝中一款名为“吾皇猫”的形象成为“淘宝原创十大IP”,除此之外类似《猫咪后院》等和猫咪有关的卡通形象也不断与各种品牌相结合。而以猫咪为主角的《罗小黑战记》其制作成本大约三千万,票房却超过了三亿元。

  除此之外,靠着一只叫做“酥饼大人”的猫进行引流的美食微博账号“日食记”,其所属公司罐头场在2017年获得了由火山石资本领投的数千万B轮融资。猫咪对于经济的作用正在迅速扩大。

  在注意力经济学专家张雷看来,猫咪经济学的影响范围其实在国内已有一定的基础,他指出,从数年前的星巴克猫爪杯,到后来的猫咖啡馆、猫图书馆等都是猫咪经济学在线下的作用。“猫习惯独来独往,这样的性格特点满足了人们情感需求,人们也会将更多的想象赋予到猫身上,使其变得更加吸引人。”

  不过值得注意的是,随着猫咪经济学的不断运用,不少企业始终无法将其运用到更深层次的产品中。“这就需要企业或品牌进一步对猫咪的特性做更深的加工。从现在看来,拟人化是个较好的选择,通过拟人的方式,猫咪就可以更广泛的代言各类产品,参与各种商业活动。”

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